Pomelli: что такое ИИ-агент Google для маркетинга и как он работает
Pomelli — экспериментальный ИИ-инструмент для маркетинга от Google Labs, созданный вместе с Google DeepMind: он разбирает ваш сайт и за считаные минуты собирает кампании в фирменном стиле бренда. Как сказано в официальном анонсе Google, это маркетинговый агент, который понимает индивидуальность вашего бизнеса и генерирует тексты, изображения и креативы, готовые к публикации.
От сайта до готовых кампаний: Pomelli работает в три шага с подсказками на каждом.
Публичная бета вышла 28 октября 2025 года и рассчитана в первую очередь на малый и средний бизнес, которому нужен брендированный контент без большой креативной команды.
Что такое Pomelli и кто его сделал
Pomelli AI появился в Google Labs — лаборатории продуктовых экспериментов Google — в прямом партнёрстве с Google DeepMind. Это не готовый коммерческий продукт, а публичный эксперимент, и Google прямо называет его ранней версией: он может ошибаться, менять функции или подолгу выдавать результат, пока команда дорабатывает его по отзывам пользователей.
Эксперимент Google Labs и DeepMind
Официально Pomelli AI представили 28 октября 2025 года как публичную бету. Google DeepMind отвечает за генеративные модели — и текстовые, и графические, — а Google Labs занимается самим продуктом и собирает обратную связь от тех, кто его тестирует. Раз это эксперимент, он продолжает меняться: например, функция Photoshoot появилась спустя месяцы после запуска.
Кому он нужен
Заявленная цель Google — помочь малому и среднему бизнесу, основателям и комьюнити-менеджерам делать профессиональные маркетинговые кампании без агентств и крупных бюджетов на дизайн. Вот как это формулирует сама продуктовая команда:
Создание заметного контента в стиле бренда обычно требует серьёзных вложений времени, бюджета и дизайнерской экспертизы. Для малого и среднего бизнеса это может стать серьёзным препятствием. Как раз здесь и появляется Pomelli — наш новый эксперимент Google Labs в партнёрстве с Google DeepMind.— Google Labs, официальный блог Google
В этой фразе — вся проблема, на которую нацелен маркетинговый инструмент Google Labs: сколько времени и денег стоит держать контент в едином стиле, когда своей креативной команды нет.
Как работает Pomelli: Business DNA за 3 шага
Ядро ИИ-помощника Pomelli — собственная концепция под названием Business DNA. Именно она отличает этот экспериментальный инструмент Google от обычного генератора картинок или текстов: сначала он изучает ваш бренд и только потом что-то создаёт.
Business DNA фиксирует тон голоса бренда, его шрифты, цвета и визуальный ряд.
Когда Business DNA готов, весь рабочий процесс сводится к трём этапам — ровно так, как их описывает Google в своей документации:
| Шаг | Официальное название | Что получается |
|---|---|---|
| 1 | Build your Business DNA | Профиль бренда: тон голоса, шрифты, цвета и визуальный ряд |
| 2 | Generate tailored campaign ideas | Идеи кампаний под конкретный бизнес |
| 3 | Edit and create high-quality, branded creatives | Тексты и изображения, готовые к скачиванию |
Шаг 1: собрать Business DNA
Вы указываете адрес своего сайта, и Pomelli анализирует его, чтобы составить профиль под названием Business DNA. Всё, что генерируется дальше, опирается на этот профиль, поэтому результат остаётся единым во всех каналах. Профиль описывает четыре элемента бренда:
- Тон голоса: стиль, которым написаны ваши тексты.
- Фирменные шрифты, найденные на сайте.
- Собственную цветовую палитру бизнеса.
- Характерные изображения, которые уже используются на сайте.
Шаг 2: получить идеи кампаний
Когда Business DNA определён, Pomelli предлагает идеи кампаний под конкретный бизнес: акции, запуски продуктов или сезонный тематический контент. Можно и написать свой промпт, чтобы направить генерацию под собственное видение, а не принимать только автоматические подсказки.
Шаг 3: создать и отредактировать креативы
Pomelli выдаёт маркетинговые материалы — тексты и изображения — для соцсетей, сайта или рекламы. Текст и картинки можно править прямо в инструменте, а готовые файлы скачать и опубликовать в:
- TikTok
- YouTube
Для чего используют Pomelli: сценарии
Помимо демонстрации, маркетинговый ИИ-агент Google закрывает вполне конкретные ежедневные задачи малого бизнеса или комьюнити-менеджера:
- Придумать идеи тематических кампаний под конкретные даты или запуски.
- Написать тексты для соцсетей на основе Business DNA.
- Предложить варианты одного и того же сообщения для A/B-тестов.
- Сделать простые креативы, сохраняющие цвета, шрифты и стиль бренда.
- Собрать полноценные «контент-паки» вокруг одной идеи кампании.
Функция Photoshoot
В феврале 2026 года Google добавил Photoshoot — функцию, которая превращает обычные фотографии товара в студийные или lifestyle-кадры, дорисовывая более привлекательный фон и композицию для бизнесов без бюджета на профессиональную съёмку. Это самое заметное обновление с момента запуска публичной беты, и оно лишний раз подчёркивает ставку Pomelli на компании, которым нечего тратить на креатив.
Доступность, язык и цена
Прежде чем регистрироваться, стоит посмотреть, на каких условиях этот экспериментальный инструмент Google Labs предлагается сегодня, — география у него всё ещё ограничена.
Pomelli запустился в октябре 2025 года только в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, но 9 марта 2026 года Google открыл его более чем в 170 странах и территориях, а актуальный официальный список поддерживаемых стран ведёт Справочный центр Google Labs. При этом интерфейс инструмента по-прежнему работает только на английском.
На время экспериментальной фазы Pomelli бесплатен. По данным того же Справочного центра, он позволяет сделать несколько сотен генераций изображений и видео без оплаты — этот лимит Google пересмотрит по мере развития продукта.
От 4 стран в 2025 году до более чем 170 в марте 2026-го: как расширялся доступ к Pomelli.
Это самостоятельное веб-приложение, оптимизированное и под десктоп, и под мобильные устройства; его использование регулируется Условиями использования Google и политикой запрещённого применения генеративного ИИ.
Как начать пользоваться Pomelli
Если вы находитесь в одной из поддерживаемых стран, на первый Business DNA уйдёт всего несколько минут. Порядок действий такой:
- Откройте labs.google/pomelli с аккаунтом Google (@gmail.com или подключённый аккаунт Workspace).
- Убедитесь, что вы в поддерживаемой стране: с марта 2026 года их больше 170, хотя интерфейс только на английском.
- Сначала посмотрите на свой сайт свежим взглядом: чем лучше он передаёт ваше ценностное предложение и тон бренда, тем удачнее получится Business DNA.
- Укажите адрес сайта и дождитесь, пока Pomelli соберёт профиль бренда.
- Выберите одну из предложенных идей кампании или напишите собственный промпт.
- Просмотрите сгенерированные креативы и при необходимости отредактируйте их.
- Скачайте готовые материалы и опубликуйте их в своих соцсетях.
Важное предупреждение перед стартом: Pomelli не работает с сайтами, где стоит капча или любая другая защита от ботов, — ему нужно обойти страницу, чтобы собрать Business DNA.
Как начать работу с Pomelli за четыре шага — от labs.google до скачивания креативов.
Pomelli против других ИИ-инструментов для маркетинга
Чаще всего его сравнивают с генераторами контента вроде Canva Magic Studio или Adobe Express. Разницу в подходе видно из таблицы:
| Инструмент | Точка отсчёта | Главный фокус |
|---|---|---|
| Pomelli | Business DNA, извлечённый с вашего сайта | Автоматическое единство бренда, кампания целиком |
| Canva Magic Studio | Шаблоны дизайна | Быстрое визуальное редактирование по шаблонам |
| Adobe Express | Шаблоны и стоковые материалы | Оперативный графический дизайн для соцсетей и рекламы |
В чём его отличие
По сравнению с Canva Magic Studio или Adobe Express ключ маркетингового агента Google — это Business DNA: вместо старта с универсальных шаблонов Pomelli изучает стиль и ценности вашего бренда по вашему же сайту и выдаёт контент, который выдержан в фирменном стиле уже с первого предложения.
В отличие от универсальных шаблонов, Business DNA удерживает в фирменном стиле каждый материал.