Pomelli: cos’è l’agente di marketing AI di Google e come funziona
Pomelli è lo strumento di marketing basato sull’intelligenza artificiale nato in via sperimentale in Google Labs, sviluppato insieme a Google DeepMind, che analizza il tuo sito web per creare campagne coerenti con il tuo marchio in pochi minuti. Come si legge nell’annuncio ufficiale di Google, funziona come un agente di marketing che comprende l’identità della tua azienda e genera testi, immagini e creatività pronti da pubblicare.
Dal tuo sito web alle campagne complete: Pomelli lavora in tre passaggi guidati.
È stato lanciato come beta pubblica il 28 ottobre 2025 ed è pensato soprattutto per le piccole e medie imprese (PMI) che hanno bisogno di contenuti in linea con il proprio marchio senza disporre di un grande team creativo.
Cos’è Pomelli e chi lo ha creato
Pomelli AI nasce in Google Labs, il laboratorio di sperimentazione dei prodotti Google, in collaborazione diretta con Google DeepMind. Non è un prodotto commerciale finito, ma un esperimento pubblico che Google stessa descrive apertamente come una versione iniziale: può dare errori, cambiare funzionalità o impiegare un po’ di tempo a produrre risultati mentre il team lo perfeziona con il feedback degli utenti.
Un esperimento di Google Labs e DeepMind
Pomelli AI è stato presentato ufficialmente il 28 ottobre 2025 come beta pubblica. Google DeepMind fornisce i modelli di AI generativa che stanno dietro sia alla parte testuale sia a quella visiva, mentre Google Labs si occupa del prodotto vero e proprio e raccoglie i riscontri di chi lo prova. Trattandosi di un esperimento, continua a evolversi: funzionalità come Photoshoot sono arrivate mesi dopo il lancio iniziale.
A chi si rivolge
L’obiettivo dichiarato di Google è aiutare PMI, fondatori e community manager a creare campagne di marketing professionali senza dipendere da agenzie esterne o da grandi budget di design. Con le parole del team di prodotto:
Creare contenuti d’impatto e coerenti con il marchio richiede spesso un investimento significativo in tempo, budget e competenze di design. Per le piccole e medie imprese (PMI) questo può rappresentare un ostacolo importante. È qui che entra in gioco Pomelli, il nostro esperimento più recente di Google Labs in collaborazione con Google DeepMind.— Google Labs, blog ufficiale di Google
Questa frase riassume il problema che lo strumento di Google Labs vuole affrontare: il tempo e il denaro necessari a mantenere coerenti i contenuti di marca quando non si ha un team creativo interno.
Come funziona Pomelli: il Business DNA in 3 passaggi
Il cuore dell’assistente di marketing AI di Pomelli è un concetto tutto suo, il Business DNA. È ciò che distingue questo strumento sperimentale di Google da un semplice generatore di testi o immagini: prima impara a conoscere il tuo marchio e solo dopo genera i contenuti.
Il Business DNA racchiude il tono di voce, i font, i colori e le immagini del tuo marchio.
Una volta definito il Business DNA, l’intero flusso di lavoro si riduce a tre fasi, esattamente come le descrive Google nella propria documentazione:
| Passaggio | Nome ufficiale | Cosa produce |
|---|---|---|
| 1 | Costruisci il tuo Business DNA | Profilo del marchio: tono di voce, font, colori e immagini |
| 2 | Genera idee di campagna su misura | Idee di campagna calibrate sull’azienda |
| 3 | Modifica e crea creatività di qualità in linea con il marchio | Testi e immagini pronti da scaricare |
Passaggio 1: costruisci il tuo Business DNA
Inserisci l’URL del tuo sito web e Pomelli lo analizza per creare un profilo chiamato “Business DNA”. Tutto ciò che genera in seguito si basa su quel DNA, così i contenuti restano coerenti su tutti i canali. Il profilo raccoglie quattro elementi del tuo marchio:
- Tono di voce: lo stile con cui sono scritti i tuoi testi.
- Font personalizzati rilevati sul tuo sito web.
- La tavolozza di colori propria dell’azienda.
- Immagini rappresentative già utilizzate sul tuo sito.
Passaggio 2: genera idee di campagna su misura
Definito il Business DNA, Pomelli propone idee di campagna calibrate sull’azienda: promozioni, lanci di prodotto o contenuti a tema stagionale. Puoi anche scrivere un prompt tuo per orientare la generazione verso la tua idea, invece di limitarti ad accettare i suggerimenti automatici.
Passaggio 3: crea e modifica le creatività
Pomelli produce materiali di marketing (testi e immagini) pronti per social, sito o annunci. Puoi modificare i testi o le immagini all’interno dello strumento e scaricare i file finali per pubblicarli direttamente su:
- TikTok
- YouTube
A cosa serve Pomelli: casi d’uso
Al di là della demo, l’agente di marketing AI di Google si occupa di attività quotidiane molto concrete per una PMI o un community manager:
- Trovare idee di campagna a tema per date o lanci specifici.
- Scrivere testi per i social a partire dal Business DNA.
- Suggerire varianti dello stesso messaggio per i test A/B.
- Disegnare creatività semplici che rispettino colori, font e stile del marchio.
- Costruire “pacchetti di contenuti” completi attorno a una singola idea di campagna.
La funzionalità Photoshoot
A febbraio 2026 Google ha aggiunto Photoshoot, una funzione che trasforma semplici foto di prodotto in immagini da studio o in stile lifestyle, generando sfondi e composizioni più accattivanti per le aziende senza budget per la fotografia professionale. È l’aggiornamento più rilevante dal lancio della beta pubblica e rafforza l’attenzione di Pomelli verso chi ha poco da investire nella parte creativa.
Disponibilità, lingua e prezzo
Prima di registrarti conviene verificare a quali condizioni viene offerto oggi questo strumento sperimentale di Google Labs, perché la copertura geografica è ancora limitata.
Pomelli è stato lanciato a ottobre 2025 soltanto negli Stati Uniti, in Canada, Australia e Nuova Zelanda, ma il 9 marzo 2026 Google lo ha esteso a più di 170 paesi e territori, e il Centro assistenza di Google Labs mantiene aggiornato l’elenco ufficiale dei paesi supportati. L’interfaccia dello strumento, però, è ancora disponibile solo in inglese.
Pomelli è gratuito durante la fase sperimentale. Secondo lo stesso Centro assistenza, consente diverse centinaia di generazioni di immagini e video senza costi, un limite che Google rivedrà con l’evolversi del prodotto.
Da 4 paesi nel 2025 a più di 170 a marzo 2026: come si è allargato l’accesso a Pomelli.
È un’applicazione web indipendente, ottimizzata sia per desktop sia per dispositivi mobili, e il suo utilizzo è soggetto ai Termini di servizio di Google e alle norme sugli usi vietati dell’AI generativa.
Come iniziare a usare Pomelli
Se ti trovi in uno dei paesi supportati, bastano pochi minuti per ottenere il tuo primo Business DNA. Questi sono i passaggi consigliati:
- Vai su labs.google/pomelli con un account Google (@gmail.com o un account Workspace abilitato).
- Verifica di trovarti in un paese supportato: da marzo 2026 sono più di 170, anche se l’interfaccia è solo in inglese.
- Rivedi prima il tuo sito web: più chiaramente riflette la tua proposta di valore e il tono del marchio, migliore sarà il Business DNA.
- Inserisci l’URL del sito e attendi che Pomelli generi il profilo del marchio.
- Scegli una delle idee di campagna suggerite oppure scrivi un prompt tuo.
- Rivedi le creatività generate e modificale se serve.
- Scarica i file finali e pubblicali sui tuoi canali social.
Un avvertimento importante prima di iniziare: Pomelli non funziona con i siti web che usano un captcha o qualsiasi forma di blocco dei bot, perché ha bisogno di scansionare la pagina per costruire il Business DNA.
Come iniziare con Pomelli in quattro passaggi, da labs.google al download delle creatività.
Pomelli a confronto con altri strumenti di marketing AI
Il paragone più frequente è con generatori di contenuti come Canva Magic Studio o Adobe Express. La tabella seguente riassume la differenza di impostazione:
| Strumento | Punto di partenza | Focus principale |
|---|---|---|
| Pomelli | Business DNA estratto dal tuo sito web | Coerenza di marca automatica, campagna completa |
| Canva Magic Studio | Modelli di design | Editing visivo rapido a partire da template |
| Adobe Express | Template e risorse stock | Grafica veloce per social e pubblicità |
Cosa lo rende diverso
Rispetto a Canva Magic Studio o Adobe Express, la chiave dell’agente di marketing di Google è il Business DNA: invece di partire da modelli generici, Pomelli impara stile e valori del tuo marchio dal tuo stesso sito web e produce contenuti più coerenti e riconoscibili fin dal primo suggerimento.
A differenza dei modelli generici, il Business DNA mantiene ogni contenuto fedele al marchio.