Pomelli: wat Google’s AI-marketingagent is en hoe het werkt
Pomelli is de experimentele AI-marketingtool van Google Labs, ontwikkeld samen met Google DeepMind, die je website analyseert om binnen enkele minuten campagnes te maken die bij je merk passen. Volgens de officiële aankondiging van Google werkt het als een marketingagent die de identiteit van je bedrijf begrijpt en teksten, beelden en creatives genereert die klaar zijn om te publiceren.
Van je website naar complete campagnes: Pomelli werkt in drie begeleide stappen.
De tool ging op 28 oktober 2025 als publieke bèta van start en is vooral bedoeld voor het mkb: bedrijven die merkgerichte content nodig hebben zonder een groot creatief team.
Wat Pomelli is en wie het heeft gebouwd
Pomelli AI komt uit Google Labs, het experimenteerlab van Google, in directe samenwerking met Google DeepMind. Het is geen afgerond commercieel product maar een openbaar experiment dat Google zelf omschrijft als een vroege versie: hij kan haperen, functies kunnen veranderen en het genereren kan even duren terwijl het team de tool verbetert met feedback van gebruikers.
Een experiment van Google Labs en DeepMind
Pomelli AI werd op 28 oktober 2025 officieel gepresenteerd als publieke bèta. Google DeepMind levert de generatieve AI-modellen achter zowel de tekst- als de beeldkant, terwijl Google Labs het product zelf beheert en feedback verzamelt van de mensen die het uitproberen. Omdat het een experiment is, blijft het zich ontwikkelen: functies zoals Photoshoot kwamen er pas maanden na de lancering bij.
Voor wie het bedoeld is
Google’s uitgesproken doel is om mkb’ers, oprichters en communitymanagers te helpen professionele marketingcampagnes te maken zonder afhankelijk te zijn van externe bureaus of grote designbudgetten. In de woorden van het productteam zelf:
Het maken van impactvolle content die bij je merk past, vraagt vaak een flinke investering in tijd, budget en designkennis. Voor kleine en middelgrote bedrijven (het mkb) kan dat een grote drempel zijn. Daar komt Pomelli om de hoek kijken, ons nieuwste experiment van Google Labs in samenwerking met Google DeepMind.— Google Labs, officiële blog van Google
Die zin vat precies samen welk probleem de marketingtool van Google Labs wil oplossen: de tijd en het geld die het kost om merkgerichte content consistent te houden als je geen eigen creatief team hebt.
Hoe Pomelli werkt: het Business DNA in 3 stappen
De kern van Pomelli’s AI-marketingassistent is een eigen concept: het Business DNA. Dat onderscheidt deze experimentele Google-tool van een gewone beeld- of tekstgenerator: hij leert eerst je merk kennen en genereert pas daarna content.
Het Business DNA legt de tone of voice, lettertypen, kleuren en beelden van je merk vast.
Zodra het Business DNA klaar is, komt de hele werkwijze neer op drie fasen, precies zoals Google ze in de eigen documentatie beschrijft:
| Stap | Officiële naam | Wat het oplevert |
|---|---|---|
| 1 | Bouw je Business DNA | Merkprofiel: tone of voice, lettertypen, kleuren en beeldmateriaal |
| 2 | Genereer campagne-ideeën op maat | Campagne-ideeën die bij het bedrijf passen |
| 3 | Bewerk en maak hoogwaardige creatives in je huisstijl | Teksten en beelden klaar om te downloaden |
Stap 1: bouw je Business DNA
Je voert de URL van je website in en Pomelli analyseert die om een profiel te maken dat het “Business DNA” heet. Alles wat hij daarna genereert is op dat DNA gebaseerd, zodat het resultaat over alle kanalen heen consistent blijft. Het profiel legt vier elementen van je merk vast:
- Tone of voice: de stijl waarin je teksten geschreven zijn.
- Eigen lettertypen die op je website worden gevonden.
- Het eigen kleurenpalet van het bedrijf.
- Representatieve beelden die al op je site staan.
Stap 2: genereer campagne-ideeën op maat
Met het Business DNA op zak stelt Pomelli campagne-ideeën voor die bij het bedrijf passen: acties, productlanceringen of seizoensgebonden content. Je kunt ook je eigen prompt schrijven om de generatie naar je eigen idee te sturen in plaats van alleen de automatische suggesties over te nemen.
Stap 3: maak en bewerk creatives
Pomelli maakt marketingmateriaal (teksten en beelden) dat klaar is voor social, je website of advertenties. Je kunt de tekst of de beelden binnen de tool bewerken en de definitieve bestanden downloaden om ze direct te publiceren op:
- TikTok
- YouTube
Waar Pomelli voor dient: toepassingen
Voorbij de demo pakt Google’s AI-marketingagent heel concrete dagelijkse klussen op voor een mkb-bedrijf of een communitymanager:
- Campagne-ideeën met een thema bedenken voor specifieke data of lanceringen.
- Socialmediateksten schrijven op basis van het Business DNA.
- Varianten van dezelfde boodschap voorstellen voor A/B-tests.
- Eenvoudige creatives ontwerpen die de kleuren, lettertypen en stijl van het merk aanhouden.
- Complete “contentpakketten” bouwen rond één campagne-idee.
De functie Photoshoot
In februari 2026 voegde Google Photoshoot toe, een functie die gewone productfoto’s omzet in studio- of lifestylebeelden en aantrekkelijkere achtergronden en composities genereert voor bedrijven zonder budget voor professionele fotografie. Het is de belangrijkste update sinds de start van de publieke bèta en versterkt de focus van Pomelli op bedrijven die weinig aan creatief werk kunnen besteden.
Beschikbaarheid, taal en prijs
Voordat je je aanmeldt, is het goed om te kijken onder welke voorwaarden deze experimentele Google Labs-tool vandaag wordt aangeboden, want het geografische bereik is nog beperkt.
Pomelli ging in oktober 2025 alleen in de Verenigde Staten, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland van start, maar op 9 maart 2026 breidde Google hem uit naar meer dan 170 landen en regio’s, en het Helpcentrum van Google Labs houdt de officiële lijst met ondersteunde landen bij. De interface van de tool is wel nog steeds alleen in het Engels.
Pomelli is gratis tijdens de experimentele fase. Volgens datzelfde Helpcentrum krijg je enkele honderden beeld- en videogeneraties zonder kosten, een limiet die Google opnieuw zal bekijken naarmate het product zich ontwikkelt.
Van 4 landen in 2025 naar meer dan 170 in maart 2026: zo werd de toegang tot Pomelli verbreed.
Het is een zelfstandige webapp, geoptimaliseerd voor zowel desktop als mobiel, en het gebruik valt onder de Servicevoorwaarden van Google en het beleid voor verboden gebruik van generatieve AI.
Hoe je met Pomelli begint
Als je in een van de ondersteunde landen zit, heb je in een paar minuten je eerste Business DNA draaien. Dit zijn de aanbevolen stappen:
- Ga naar labs.google/pomelli met een Google-account (@gmail.com of een Workspace-account waarvoor de tool is ingeschakeld).
- Controleer of je in een ondersteund land zit: sinds maart 2026 zijn dat er meer dan 170, al is de interface alleen Engelstalig.
- Kijk eerst je eigen website na: hoe beter die je propositie en merktoon weergeeft, hoe beter het Business DNA uitpakt.
- Voer de URL van je site in en wacht tot Pomelli het merkprofiel genereert.
- Kies een van de voorgestelde campagne-ideeën of schrijf je eigen prompt.
- Bekijk de gegenereerde creatives en pas ze aan waar nodig.
- Download de definitieve bestanden en publiceer ze op je socialekanalen.
Eén belangrijke waarschuwing voordat je begint: Pomelli werkt niet met websites die een captcha of een andere vorm van botblokkering gebruiken, omdat hij de pagina moet kunnen doorlopen om het Business DNA op te bouwen.
Zo begin je met Pomelli in vier stappen, van labs.google tot het downloaden van je creatives.
Pomelli tegenover andere AI-marketingtools
De vergelijking die het vaakst wordt gemaakt is met contentgenerators als Canva Magic Studio of Adobe Express. De tabel hieronder vat het verschil in aanpak samen:
| Tool | Startpunt | Belangrijkste focus |
|---|---|---|
| Pomelli | Business DNA uit je eigen website | Automatische merkconsistentie, complete campagne |
| Canva Magic Studio | Ontwerpsjablonen | Snel visueel bewerken vanuit sjablonen |
| Adobe Express | Sjablonen en stockmateriaal | Snel grafisch ontwerp voor social en advertenties |
Wat het onderscheidt
Vergeleken met Canva Magic Studio of Adobe Express draait het bij de marketingagent van Google om het Business DNA: in plaats van te beginnen bij algemene sjablonen leert Pomelli de stijl en waarden van je merk uit je eigen website, waardoor de content al vanaf de eerste suggestie consistenter is en beter bij je merk past.
Anders dan algemene sjablonen houdt het Business DNA elk stuk content trouw aan je merk.