Pomelli : ce qu’est l’agent marketing IA de Google et comment il fonctionne
Pomelli est l’outil marketing expérimental de Google Labs, conçu avec Google DeepMind, qui analyse votre site web pour créer en quelques minutes des campagnes aux couleurs de votre marque. Selon l’annonce officielle de Google, il agit comme un agent marketing qui comprend l’identité de votre entreprise et génère textes, images et créations prêts à être publiés.
De votre site web à des campagnes complètes : Pomelli travaille en trois étapes guidées.
La bêta publique a été lancée le 28 octobre 2025 et s’adresse avant tout aux petites et moyennes entreprises (PME) qui ont besoin de contenu de marque sans grande équipe créative.
Ce qu’est Pomelli et qui l’a créé
Pomelli AI est né chez Google Labs, le laboratoire d’expérimentation produit de Google, en collaboration directe avec Google DeepMind. Ce n’est pas un produit commercial abouti mais une expérience publique que Google présente ouvertement comme une version précoce : elle peut échouer, voir ses fonctionnalités évoluer ou mettre du temps à produire un résultat, pendant que l’équipe l’améliore grâce aux retours des utilisateurs.
Une expérience de Google Labs et DeepMind
Pomelli AI a été officiellement dévoilé le 28 octobre 2025 sous forme de bêta publique. Google DeepMind fournit les modèles d’IA générative derrière le texte comme derrière l’image, tandis que Google Labs pilote le produit lui-même et recueille les retours des personnes qui le testent. Comme il s’agit d’une expérience, il continue d’évoluer : des fonctionnalités comme Photoshoot sont arrivées plusieurs mois après le lancement initial.
À qui il s’adresse
L’objectif affiché de Google est d’aider les PME, les fondateurs et les community managers à créer des campagnes marketing professionnelles sans passer par des agences externes ni mobiliser de gros budgets de design. Dans les mots mêmes de l’équipe produit :
Créer du contenu percutant et fidèle à sa marque exige souvent un investissement important en temps, en budget et en expertise design. Pour les petites et moyennes entreprises (PME), cela peut représenter un obstacle majeur. C’est là qu’intervient Pomelli, notre toute nouvelle expérience de Google Labs en partenariat avec Google DeepMind.— Google Labs, blog officiel de Google
Cette phrase résume le problème que vise l’outil marketing de Google Labs : le temps et l’argent qu’il faut pour garder un contenu de marque cohérent quand on n’a pas d’équipe créative en interne.
Comment fonctionne Pomelli : la Business DNA en 3 étapes
Le cœur de l’assistant marketing IA de Pomelli est un concept qui lui est propre, la Business DNA. C’est ce qui distingue cet outil expérimental de Google d’un simple générateur d’images ou de textes : il apprend d’abord votre marque, et ne génère du contenu qu’ensuite.
La Business DNA capte le ton de voix, les polices, les couleurs et l’univers visuel de votre marque.
Une fois la Business DNA en place, l’ensemble du parcours tient en trois étapes, exactement comme Google les décrit dans sa propre documentation :
| Étape | Nom officiel | Ce que cela produit |
|---|---|---|
| 1 | Build your Business DNA | Profil de marque : ton de voix, polices, couleurs et univers visuel |
| 2 | Generate tailored campaign ideas | Idées de campagnes adaptées à l’entreprise |
| 3 | Edit and create high-quality, branded creatives | Textes et images prêts à télécharger |
Étape 1 : construire votre Business DNA
Vous saisissez l’URL de votre site et Pomelli l’analyse pour créer un profil appelé « Business DNA ». Tout ce qu’il génère ensuite s’appuie sur cette DNA, ce qui garde les résultats cohérents d’un canal à l’autre. Le profil retient quatre éléments de votre marque :
- Le ton de voix : le style dans lequel vos textes sont rédigés.
- Les polices propres détectées sur votre site web.
- La palette de couleurs de l’entreprise.
- Les images représentatives déjà utilisées sur votre site.
Étape 2 : générer des idées de campagnes sur mesure
Une fois la Business DNA définie, Pomelli propose des idées de campagnes adaptées à l’entreprise : promotions, lancements de produits ou contenus thématiques saisonniers. Vous pouvez aussi écrire votre propre prompt pour orienter la génération vers votre idée plutôt que de vous en tenir aux suggestions automatiques.
Étape 3 : créer et modifier les créations
Pomelli produit des supports marketing (textes et images) prêts pour les réseaux sociaux, le web ou la publicité. Vous pouvez modifier le texte ou les images directement dans l’outil, puis télécharger les fichiers finaux pour les publier sur :
- TikTok
- YouTube
À quoi sert Pomelli : cas d’usage
Au-delà de la démo, l’agent marketing IA de Google prend en charge des tâches très concrètes du quotidien d’une PME ou d’un community manager :
- Trouver des idées de campagnes thématiques pour des dates ou des lancements précis.
- Rédiger des textes pour les réseaux sociaux à partir de la Business DNA.
- Proposer des variantes d’un même message pour des tests A/B.
- Concevoir des créations simples qui conservent les couleurs, les polices et le style de la marque.
- Constituer des « packs de contenu » complets autour d’une seule idée de campagne.
La fonctionnalité Photoshoot
En février 2026, Google a ajouté Photoshoot, une fonctionnalité qui transforme de simples photos de produit en images de studio ou lifestyle, en générant des arrière-plans et des compositions plus attractifs pour les entreprises sans budget photo professionnel. C’est la mise à jour la plus marquante depuis le lancement de la bêta publique, et elle confirme l’orientation de Pomelli vers les entreprises qui ont peu à dépenser en création.
Disponibilité, langue et prix
Avant de vous inscrire, mieux vaut vérifier les conditions dans lesquelles cet outil expérimental de Google Labs est proposé aujourd’hui, car sa couverture géographique reste limitée.
Pomelli a été lancé en octobre 2025 aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande uniquement, mais le 9 mars 2026 Google l’a étendu à plus de 170 pays et territoires, et le centre d’aide Google Labs tient à jour la liste officielle des pays pris en charge. Cela dit, l’interface de l’outil reste disponible en anglais seulement.
Pomelli est gratuit pendant la phase expérimentale. D’après ce même centre d’aide, il permet plusieurs centaines de générations d’images et de vidéos sans frais, une limite que Google réexaminera au fil du développement du produit.
De 4 pays en 2025 à plus de 170 en mars 2026 : comment l’accès à Pomelli s’est élargi.
Il s’agit d’une application web autonome, optimisée aussi bien pour l’ordinateur que pour le mobile, et son usage est soumis aux conditions d’utilisation de Google ainsi qu’à la politique d’utilisation interdite de l’IA générative.
Comment commencer à utiliser Pomelli
Si vous vous trouvez dans un pays pris en charge, mettre en place votre première Business DNA ne prend que quelques minutes. Voici les étapes recommandées :
- Rendez-vous sur labs.google/pomelli avec un compte Google (@gmail.com ou un compte Workspace activé).
- Vérifiez que vous êtes dans un pays pris en charge : depuis mars 2026 il y en a plus de 170, même si l’interface est uniquement en anglais.
- Commencez par relire votre propre site : mieux il reflète votre proposition de valeur et le ton de votre marque, meilleure sera la Business DNA.
- Saisissez l’URL de votre site et laissez Pomelli générer le profil de marque.
- Choisissez l’une des idées de campagne proposées ou écrivez votre propre prompt.
- Passez en revue les créations générées et modifiez-les si nécessaire.
- Téléchargez les fichiers finaux et publiez-les sur vos réseaux sociaux.
Un avertissement important avant de vous lancer : Pomelli ne fonctionne pas avec les sites qui utilisent un captcha ou un quelconque blocage anti-robots, car il a besoin d’explorer la page pour construire la Business DNA.
Comment démarrer avec Pomelli en quatre étapes, de labs.google au téléchargement de vos créations.
Pomelli face aux autres outils marketing IA
La comparaison la plus fréquente se fait avec des générateurs de contenu comme Canva Magic Studio ou Adobe Express. Le tableau ci-dessous résume la différence d’approche :
| Outil | Point de départ | Objectif principal |
|---|---|---|
| Pomelli | Business DNA extraite de votre site web | Cohérence de marque automatique, campagne complète |
| Canva Magic Studio | Modèles de design | Édition visuelle rapide à partir de modèles |
| Adobe Express | Modèles et banques de contenus | Design graphique rapide pour le social et la publicité |
Ce qui le distingue
Face à Canva Magic Studio ou Adobe Express, la clé de l’agent marketing de Google, c’est la Business DNA : au lieu de partir de modèles génériques, Pomelli apprend le style et les valeurs de votre marque à partir de votre propre site, et produit un contenu plus cohérent et plus fidèle à la marque dès la première suggestion.
Contrairement aux modèles génériques, la Business DNA garde chaque contenu fidèle à la marque.